Nghynnwys
- Sut ydych chi'n ysgrifennu copi hysbysebu?
- Mathau o destunau hysbysebu
- Nodweddion testunau hysbysebu
- Enghreifftiau o destunau hysbysebu
A. Testun hysbysebu Mae'n destun sy'n ceisio argyhoeddi'r derbynnydd i brynu cynnyrch neu wasanaeth. Er enghraifft: Yfed Coca-Cola.
Mae'n adnodd a ddefnyddir gan y diwydiant Marchnata i ddarparu gwybodaeth am gynnyrch neu wasanaeth ac, yn anad dim, annog y cyhoedd i'w brynu.
Fel rheol, mae delwedd neu sain yn cyd-fynd â'r testun hysbysebu, sy'n helpu i ddal sylw'r cyhoedd. Fel y dywedodd Ronald Barthes, "mae'r testun hysbysebu yn angori'r ddelwedd ac yn rhoi ystyr ac ystyr bendant iddi fel y gellir ei deall yn gywir."
Defnyddir y testunau hyn hefyd i drosglwyddo gwerthoedd gyda'r nod o addasu ymddygiadau cymdeithasol a chodi ymwybyddiaeth mewn cymdeithas am rai materion.
- Gweler hefyd: Slogans
Sut ydych chi'n ysgrifennu copi hysbysebu?
I ysgrifennu copi hysbysebu effeithiol, mae'n bwysig:
- Cael nod clir. Beth ydych chi am ei gyflawni gyda'r testun? Er enghraifft: Cynyddu nifer y gwerthiannau mewn cynnyrch / Gwneud y boblogaeth yn ymwybodol o'r risg o ysmygu.
- Sefydlu cynulleidfa darged (PO). Pwy ydych chi'n ceisio argyhoeddi? Er enghraifft: Glasoed yn byw yn Buenos Aires / Ysmygwyr.
- Defnyddiwch adnoddau. Pa ffigurau lleferydd all harddu'r testun? Er enghraifft: trosiad, hyperbole, ewffism, anogaeth, synesthesia, rhigymau, eironi.
Mathau o destunau hysbysebu
Mae dau fath o destun hysbysebu;
- Testunau hysbysebu dadleuol disgrifiadol. Maent yn datgelu'r holl ddadleuon i argyhoeddi'r gynulleidfa darged. Maent fel arfer yn fwy disgrifiadol gan eu bod yn nodi holl briodoleddau'r cynnyrch neu'r gwasanaeth. Defnyddir y testunau hyn ar gyfer cynhyrchion newydd sy'n gofyn am wybodaeth gan y prynwr.
- Testunau hysbysebu naratif. Maent yn apelio at emosiwn ac yn defnyddio offer naratif i adrodd stori sy'n deffro empathi y cyhoedd. Defnyddir y testunau hyn i hysbysebu cynhyrchion sy'n hysbys neu nad oes angen llawer o eglurhad arnynt.
Nodweddion testunau hysbysebu
- Eglurder. Po gliriach a mwyaf uniongyrchol y neges, y gorau fydd y canlyniad a lleiaf o le i gamddehongli.
- Delwedd + testun. Mae testun hysbysebu yn cyd-fynd â delwedd sy'n cefnogi, yn atgyfnerthu ac yn ategu'r testun.
- Gwreiddioldeb. Bydd testun gwreiddiol yn denu sylw'r derbynnydd, y cam cyntaf i allu ei berswadio tuag at y weithred o brynu.
- Slogan. Mae pob brand yn cynnwys slogan, hynny yw, ymadrodd sy'n cyfleu hanfod y brand.
Enghreifftiau o destunau hysbysebu
- Bimbo
Yn yr hysbyseb Bimbo hwn, mae'r ddelwedd yn tynnu sylw at y syniad bod y bara hwn yn cael ei wneud gyda llaeth. Yn ogystal, mae testun llai sy'n llywio canran y llaeth a ddefnyddir i'w baratoi.
- Coffi Atacama
Mae'r hysbyseb Caffi Atacama hwn yn ceisio lleoli'r brand fel y coffi i frecwast. Mae'r testun a'r ddelwedd wedi'u hanelu at gynulleidfa darged glir ac yn gwahodd i fwyta'r coffi ar amser penodol (y bore). Mae hefyd yn cyfeirio at y pris hygyrch, sy'n nodi data arall o'r gynulleidfa darged: cynulleidfa darged dosbarth canol.
- Coca Cola
Gan fod Coca Cola yn frand cydnabyddedig iawn, nid oes angen testun esboniadol arnoch sy'n manylu ar briodweddau'r ddiod. Mae'r testun a'r ddelwedd yn ceisio sefydlu presenoldeb yn y farchnad yn ystod gwyliau gaeaf y plant.
- Mercedes Benz
Mae'r hysbyseb Mercedes Benz hwn yn dwyn i gof fodel car o'r brand o'r flwyddyn 1936 ac, ar gyfer hynny, mae'n ceisio defnyddio iaith debyg i'r un a oedd mewn steil bryd hynny.
- Côt
Daw'r rhybudd hwn o'r 1950au ac mae'n defnyddio mwy o destun na hysbysiadau cyfredol. Y naws orfodol (Defnyddiwch nhw heddiw) mae hefyd yn nodweddiadol o hysbysiadau'r cyfnod hwnnw.
- Pantene
Mae'r hysbyseb Pantene hon yn defnyddio'r ddelwedd i ategu'r testun wrth iddo geisio "rheoli" y cyrlau ym mwng llew (sy'n ymddangos yn lle gwallt menyw).
- DAMM Xibeca
Gyda'r hysbyseb syml hon gan DAMM, ceisiwch osod cwrw fel y ddiod i'w rannu gyda'ch partner pan ddychwelwch adref ar ôl diwrnod o waith.
Gwelwn hefyd, o'r ddelwedd, mai'r gynulleidfa darged yw dynion a menywod priod sydd â phlant canol oed. Mae'r copi hysbysebu yn esgus bod yn sgwrs rhwng mab a'i fam.
- Branca Fernet
Yn yr achos hwn, mae Fernet Branca yn defnyddio yn y testun ffigur rhethregol o gymhariaeth rhwng yr haul (nad oes ganddo gystadleuaeth) â'r rhedynen. Nod y copi hysbysebu yw atgyfnerthu slogan y brand: Branca. Unigryw.
- Nyth
Yn yr hysbyseb hon, mae Nido, brand adnabyddus o laeth powdr i blant, yn atgyfnerthu ei ddelwedd gyda'r esboniad am bwysigrwydd twf plant dros 6 oed (yn cyfyngu'r hysbyseb i gynulleidfa darged dros 6 oed).
- Chevrolet
Yn yr hysbyseb vintage hon, mae Chevrolet yn defnyddio testun disgrifiadol sy'n darparu manylion technegol am gorff ac amwynderau'r codwr.
- Peugeot
Mae'r hysbyseb hon o'r flwyddyn 1967 yn dychwelyd yn defnyddio symudiad y llythrennau sy'n efelychu symudiad taith esmwyth y car y maent yn ei hysbysebu fel ffigur rhethregol.
Dilynwch gyda:
- Testunau apêl
- Testunau perswadiol
